一年一度的超級盃（Super Bowl）準決賽在美國時間 2023 年 2 月 12 日傍晚正式開踢。每年光是觀看人數就超過一億五千萬人次，每 30 秒的廣告價碼更高達 650 萬美金，而且年年在成長。因此各大品牌無不使出渾身解術要吸引觀眾的目光，行銷人更是可以藉此學習到很多。

從去年開始，每個月都有大約3萬次的網路搜尋，關鍵詞是「KN car」。這些使用者原本要找的，是韓國的「KIA」汽車，但去年的商標改版設計，讓他們對這個「陌生」的品牌有所誤解。這對KIA是好事嗎？背後的訊息又是什麼？

今年年初，韓國汽車品牌起亞（Kia）的標誌改版、也更換了企業標語。Kia這次的logo改版改得很出色，讓品牌和產品都令人耳目一新；但它的意義或許遠超過外觀的意象，還牽涉到Kia數十年來的品牌歷程……以及如何擺脫它。