任何試圖購買相對最環保消費品的人都會意識到，在一堆含糊和無法核實的聲明中，要辨別字詞是很困難的。這種營銷混亂便是「漂綠」。歐盟的研究發現，其所研究的綠色聲明中有一半以上是模糊、誤導或無根據的。它還發現，消費者對於企業會告訴他們事實的信心很低。