從零開始學SEO，提升網站流量與排名，掌握成功關鍵技巧!

5 小时前

「SEO到底是什麼？」、「SEO要怎麼做？」、「執行SEO會有什麼好處？」、「SEO要花多少錢？」 ...什麼都不懂也沒關係，就從零開始建立你的SEO觀念，無論你是想自學或是找SEO公司都很有幫助。SEO絕對不是行銷萬靈丹，但成功的SEO絕對可以幫助網站大量曝光，把競爭對手遠遠拋在後面，只要搜尋引擎依然存在的一天，SEO就不會消失，或許將來 AI 會取代搜尋引擎，但AI也是從搜尋結果取得資訊，所以持續優化SEO才是正確的做法。
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SEO優化懶人包

SEO（搜尋引擎優化）是一種提升網站自然排名的技術，根據Google演算法優化網站，目的是增加網站的可見度，吸引更多流量並促進商業利益。與付費廣告（ADS）不同，SEO需要時間來提升排名，但效果持久；而ADS則能快速排上前頁，但一旦預算耗盡便下架。

成功的SEO依賴於三大要素：網站架構、內容品質與連結建設。優化網站架構、持續創建有價值的內容並加強內外部連結，有助於提升網站的信任度與排名。SEO的真正目的是吸引流量並促成轉換，並非僅停留於流量的提升。執行SEO所需的預算與投入程度會根據關鍵字競爭的高低而有所不同，高競爭關鍵字需要更高的投入與精細的策略。
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搜尋引擎是怎麼決定排名的？

SEO的運作基於搜尋引擎的運作原理，包括抓取、索引和排名，搜尋引擎首先會抓取全球網站，將資料分類並存入索引資料庫。當用戶搜尋時，搜尋引擎會從資料庫中提取最適合的結果，爬取過程中，Google會透過爬蟲程式檢索網站，網站的結構與權重影響爬取頻率。良好的網站架構和高權重可提高網站被抓取的機會，爬取後，資料會被整理進入Google的索引系統，並根據用戶的搜尋需求及意圖從索引中提取相關資料。搜尋結果的排名受演算法影響，主要依賴內容價值、真實性和使用者意圖等因素，目的是提供最符合需求的資料。
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Google有哪些排名演算法？

Google的排名演算法已不斷進化和整合。熊貓、企鵝和蜂鳥演算法已經合併至核心排名系統，而Page Speed、行動裝置相容性及安全網站系統則整併進「網頁體驗系統」。新近推出的演算法，如實用內容、連結權重、原創內容等，旨在提供更精確的搜尋結果。RankBrain人工智慧和YMYL演算法也持續強化搜尋結果的準確性，特別是對於與財務或健康等重要領域的網站內容進行嚴格審核。其他新演算法如網頁體驗、產品評論和垃圾內容偵測系統，進一步強化了網站質量的評估標準。這些演算法不僅提升搜尋結果的精準度，還促使SEO策略不斷調整，以符合Google的排名要求。
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執行SEO到底有什麼好處？

SEO的三大好處包括：首先，它能提高網站流量。透過針對相關關鍵字進行排名，網站能吸引更多潛在客戶，儘管流量增長不一定直接帶來訂單，但提高曝光量是成功的第一步。其次，SEO有助於節省關鍵字廣告費。成功執行SEO後，企業可減少對付費廣告的依賴，降低高額的點擊費用。最後，SEO能幫助企業賺更多錢。雖然SEO可以提高流量，但最終能否轉化為收入，取決於網站內容的說服力。高效的網站內容能有效轉換流量，達成訂單、詢問或其他目標，這也是SEO的重要指標。
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為什麼只對Google做SEO?

搜尋引擎當然不是只有Google，搜尋引擎還有Bing、Yahoo、百度...，為什麼只針對Google做搜尋引擎優化呢? 因為Google市佔率超過九成，針對最有價值的搜尋引擎做優化才能利益最大化，如果網站在中國，當然要以百度作為SEO優化目標，因為中國最大搜尋引擎是百度。
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SEO的第一步：確認需求與設定目標

許多公司在投入SEO後，雖然排名上升、流量增長，但生意未見改善，原因在於「設定錯誤的SEO目標」。SEO不僅是關鍵字排名，這只是第一階段目標。如果目的是「帶來訂單」或「獲得潛在客戶詢問」，就必須達成第二與第三階段的目標。因此，網站的整體規劃至關重要，涵蓋視覺設計、資訊分類、使用者體驗、行銷漏斗與行動呼籲等元素。只有優質的商品和良好的網站設計相結合，才能實現轉換目標。SEO行銷可分為三個階段：關鍵字排名期、流量轉換期和網站穩定期。關鍵字排名固然重要，但若網站缺乏說服力，即便流量增長，也難以轉換為訂單或詢問單。
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SEO的第二步：開始動手執行SEO

SEO的成功關鍵在於三大要素：「網站架構優化」、「網站內容撰寫與優化」、「網站連結優化」，其中架構佔30%、內容佔60%、連結佔10%。網站架構優化首先需確保結構良好，並進行效能檢測及程式碼壓縮，才能保證Google有效抓取資料。內容方面，撰寫有價值且符合Google偏好的文章至關重要，包括標題、描述、內部連結等都需優化。網站連結優化則強調內部連結的順暢性和外部連結的增加，以提高網站信任度。對於國際SEO與電商網站，則需針對不同市場做相應的調整與行銷策略。總之，持續優化這三大要素，能有效提升網站在搜尋引擎中的排名。
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SEO的第三步：檢視SEO成效

SEO成效可分為三個階段：關鍵字排名、自然流量提升及目標轉換。即使關鍵字排到第一頁，若選擇不當，可能不會帶來有效流量；流量提升亦不代表一定會產生訂單或詢問單，網站是否具備說服力至關重要。SEO可以透過文章撰寫、網站結構優化及外部連結建置等方式引流，但轉換的成效取決於網站價值、商品差異化、品牌信任感等因素。優質的SEO公司會關注轉換目標，而非單純關注排名或流量。

要評估SEO成效，可以使用Google Analytics、Google Search Console等工具，進行數據分析並調整策略。若有預算，也可選擇付費大數據工具如SEMrush、Moz等，提升精準度。值得注意的是，即使SEO做得好，若網站本身缺乏說服力，也難以轉換為實際業務。成功的網站應具備清晰的優勢、友善的設計及數據分析，以促進轉換。
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如何選擇一家好的SEO公司呢？

選擇合適的SEO公司，執行力與經驗是關鍵。雖然大部分SEO公司具備基本知識，但能全面執行的公司才更具競爭力。建議選擇有SEO團隊的公司，團隊內包含顧問、網站架構優化、文章撰寫與優化等多方面專業，避免單純的SEO顧問。選擇時，可主動詢問一些問題，如是否提供網站檢測、成功案例、SEO技術與操作流程、排名文章撰寫服務等，了解其是否遵循Google網站管理者指南，並能提供有效的SEO成效報告與持續優化建議。台灣排名前十的SEO公司，皆涵蓋網站架構優化、內容與外部連結優化等服務，各公司執行力不同，根據網站需求選擇合適的公司能更有效提升網站排名。

不懂SEO的小白如何學習SEO?

SEO可以自學，學會後能避免選錯SEO公司，並能了解搜尋引擎運作、網站架構檢測、關鍵字研究、內容撰寫、增加連結、分析工具等，掌握SEO學習脈絡。若需正確、全面的資訊，可參考「搜尋引擎最佳化(SEO)入門指南」。SEO雖耗時且技術要求高，但對網站發展至關重要。若無法自行完成，可選擇專業SEO公司協助，取得更大商業利益。學習資源包括Google Search Central、Yaost Blog、Moz Blog等網站。成功的SEO來自於網站設計、架構、內容策略及數據分析，良好的SEO可幫助企業節省廣告費用並提升網站價值。
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